相比成立幾十年的老牌公司,這家年輕公司的成長經(jīng)歷對本土IC設(shè)計業(yè)來說,直接的借鑒作用可能更大。前段時間我受邀參加Broadcom的15周年慶祝活動,期間與該公司大中國區(qū)總經(jīng)理汪凱博士進行了深入交流,了解到這家公司的運營情況特別是技術(shù)戰(zhàn)略,并從中獲得一些啟示,在此想與大家分享一下。

首當(dāng)其沖還是有關(guān)人才方面的戰(zhàn)略。始終保持初創(chuàng)公司的活力和執(zhí)行力是Broadcom向員工始終傳達的一種理念,這里面包含了秉承創(chuàng)業(yè)之初的奉獻精神和技術(shù)創(chuàng)新精神。在平均每位員工年創(chuàng)收價值方面,“全球不到10%的公司能超過50萬美元/人,超過80萬美元/人的更是鳳毛麟角,而Broadcom達到了77.6萬美元/人。”汪凱表示。

不過,在該公司研發(fā)工程團隊(占全部員工人數(shù)的70%)的職能設(shè)置上,我們可看到:50%的人在從事芯片設(shè)計、20%的人在從事系統(tǒng)和硬件設(shè)計(如參考設(shè)計方案)、30%的人在從事軟件設(shè)計；其中共有超過10%的人擁有博士頭銜,他們中的大部分人主要從事IP、算法、協(xié)議的開發(fā),或代表公司參加各種行業(yè)協(xié)會、標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟的工作。

其次,與其研發(fā)人員職能設(shè)置相適應(yīng)的是一套先進的研發(fā)體系和超越單純芯片產(chǎn)品的端到端系統(tǒng)解決方案:參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定、各類芯片產(chǎn)品、配套的完整軟件平臺、完整的認證及可執(zhí)行測試平臺、可投入成品制造的參考設(shè)計。這種人才配置和研發(fā)體系體現(xiàn)出Broadcom對新時期先進IC設(shè)計理念以及客戶需求的深刻理解,從而對保持其技術(shù)和產(chǎn)品領(lǐng)先性提供了保障。

及早提出自己的技術(shù)參與國際標(biāo)準(zhǔn)的制定是擁有一定技術(shù)實力的芯片廠商普遍采取一種戰(zhàn)略,這有助于率先在某一領(lǐng)域贏得話語權(quán)和搶占市場先機。Broadcom在下一代Wi-Fi標(biāo)準(zhǔn)——方面的積極動作可謂一個典型的例子:基于自己的Intensi-fi技術(shù),第一個推出符合草案的芯片組方案,并且出貨量已超過100萬套(這主要是用于一些主流Wi-Fi設(shè)備廠商如Buffalo、Netgear、Linksys的實驗性草案N設(shè)備開發(fā)。預(yù)標(biāo)準(zhǔn)芯片能取得這樣的市場成績,可以說是相當(dāng)不錯的)。

不論最終的標(biāo)準(zhǔn)如何定案,越早進入相應(yīng)的技術(shù)和產(chǎn)品就越可能從各方面得到充分的測試和驗證,從而獲得比競爭對手更快的改進,并更早與關(guān)鍵客戶建立緊密的合作關(guān)系(包括技術(shù)上的合作),為今后迅速占領(lǐng)新興市場做好鋪墊。

再者就是該公司注重知識產(chǎn)權(quán)的積累,致力于發(fā)展單芯片SoC解決方案。除了自身開發(fā),Broadcom還通過30多次收購活動不斷豐富其IP庫,并與原有技術(shù)融合,針對各種應(yīng)用開發(fā)相應(yīng)的SoC解決方案,一旦時機成熟,就推出單芯片方案。

在該公司單芯片方案名單上,最近又出現(xiàn)了單芯片IPTV機頂盒方案及高清數(shù)字電視方案兩個名字。而在被業(yè)界炒得沸沸揚揚的移動電視領(lǐng)域,Broadcom目前采取的策略是用自己的移動多媒體處理器配合其他廠商的前端器件為客戶提供解決方案,但據(jù)汪凱透露,Broadcom自己的調(diào)諧器、調(diào)制器已排在日程上,明年將陸續(xù)推出。進一步推算,這樣的場景不是不可能發(fā)生的:即該公司重現(xiàn)當(dāng)年推出世界首款單芯片64/256 QAM有線電視接收器的豪邁,第一時間打造出首款單芯片移動電視接收芯片。

作者:Melody Zhao

執(zhí)行主編

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