作者:裴石燕博士 北京思旺電子技術(shù)有限公司總裁

編者注:近日,電子工程專輯網(wǎng)站主編Richard Zhang的文章《產(chǎn)業(yè)球”顛覆“產(chǎn)業(yè)鏈”,電子設(shè)計(jì)鏈驚現(xiàn)巨變》發(fā)表以后,我們不斷收到業(yè)界人士對(duì)該論述的反饋觀點(diǎn)。在此,我們將北京思旺電子技術(shù)有限公司總裁裴石燕博士的觀點(diǎn)整理登出,以便更多的產(chǎn)業(yè)人士分享到他的智慧。我們也希望更多的產(chǎn)業(yè)同仁發(fā)表高見,讓中國(guó)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的未來(lái)之路在不斷的思辨中變得日益清晰。有關(guān)評(píng)論請(qǐng)發(fā)至eetcol@。

技術(shù)創(chuàng)新vs市場(chǎng)需求

IC產(chǎn)業(yè)主要靠?jī)煞N不同的力量推動(dòng)發(fā)展。一個(gè)是技術(shù)創(chuàng)新,另一個(gè)則是市場(chǎng)需求。在IC產(chǎn)業(yè)開始階段,重點(diǎn)是技術(shù)創(chuàng)新。每一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新都會(huì)激發(fā)了一系列新的應(yīng)用市場(chǎng)。Intel 4004可以作為一個(gè)典型的例子來(lái)說(shuō)明技術(shù)創(chuàng)新開拓了一個(gè)全新的應(yīng)用市場(chǎng)。Intel 4004首次嘗試將存儲(chǔ)器和CPU以及輸入/輸出端口合為一體,是一個(gè)擁有2300個(gè)晶體管的4位微處理器。起初,沒有人重視這個(gè)合成體,即使在Intel內(nèi)部。然而,這一科技創(chuàng)新最終引導(dǎo)我們走進(jìn)了我們今天所了解的PC產(chǎn)業(yè)。技術(shù)創(chuàng)新這一重心多年不變,直到EDA產(chǎn)業(yè)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。這一先進(jìn)的工具被許多EDA公司引入,不僅減少了新芯片的設(shè)計(jì)障礙,而且縮短了設(shè)計(jì)周期。越來(lái)越多的人,并不需要懂得太多半導(dǎo)體知識(shí),都可以利用這些先進(jìn)的設(shè)計(jì)工具。設(shè)計(jì)者現(xiàn)在可以花更多時(shí)間關(guān)注應(yīng)用方面和市場(chǎng)需求,花很少的時(shí)間在設(shè)計(jì)實(shí)施上,重心從此開始轉(zhuǎn)向市場(chǎng)需求和應(yīng)用需求。這一轉(zhuǎn)變趨勢(shì)在大約15年前已開始,且從未間斷過。多年后,有人發(fā)現(xiàn)了這一趨勢(shì),并且推斷,將來(lái)會(huì)有一天,所有的IC設(shè)計(jì)人員將不再被需要,他們的工作都可以由軟件來(lái)完成?？蛇@一天一直沒有到來(lái),而且IC設(shè)計(jì)師在年復(fù)一年的不斷增加。原因很簡(jiǎn)單,各種不同的程序和軟件都是用來(lái)幫助IC設(shè)計(jì)師的,幫助他們工作開展更容易、結(jié)果更精確。如今,IC設(shè)計(jì)者和IC設(shè)計(jì)公司不斷提出解決方案來(lái)滿足市場(chǎng)需求和應(yīng)用需求。簡(jiǎn)言之,是IC設(shè)計(jì)者和IC設(shè)計(jì)公司使用這些工具來(lái)創(chuàng)新和幫助最終客戶:系統(tǒng)廠商。

如果我們停下來(lái)了想想,考慮一下"產(chǎn)業(yè)球"這個(gè)概念,再加上上面所講的,是個(gè)不錯(cuò)的圖像。事實(shí)上,這幅圖相當(dāng)準(zhǔn)確向每個(gè)人說(shuō)明,從EDA到IP到IC設(shè)計(jì)公司,都是圍繞銷售和應(yīng)用展開的,沒有人愿意對(duì)市場(chǎng)需求完全無(wú)知,大家要知道市場(chǎng)的需要。同時(shí),每個(gè)人履行自己特有的職責(zé),從EDA到IP再到IC解決方案。大家都最大限度的發(fā)揮自己的優(yōu)點(diǎn),而不是自己的弱點(diǎn)。

IC設(shè)計(jì)公司VS系統(tǒng)廠商

IC設(shè)計(jì)公司最理想的狀態(tài)就是能夠嚴(yán)格按照客戶(系統(tǒng)廠商)提出的準(zhǔn)確產(chǎn)品要求設(shè)計(jì)集成電路,那么IC設(shè)計(jì)公司的工作就會(huì)變得很容易,不需要進(jìn)行猜測(cè)。但是,這往往是不可能的。原因是這樣的,系統(tǒng)廠商一般對(duì)集成電路生產(chǎn)工藝和加工沒有經(jīng)驗(yàn),在大多數(shù)情況下,他們的要求和集成電路工藝生產(chǎn)的要求會(huì)發(fā)生很明顯的沖突,折衷的辦法往往是必需的。為了滿足集成電路設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的要求,一些折衷的條件和一些猜測(cè)的信息就這樣加進(jìn)了一個(gè)新的集成電路的定義中。IC設(shè)計(jì)結(jié)束之后,IC設(shè)計(jì)公司就開始禱告,希望剛剛設(shè)計(jì)的新的集成電路可以滿足客戶的要求。據(jù)我所知,沒有一個(gè)IC設(shè)計(jì)公司可以擺脫這種折磨。這就是為什么他們的產(chǎn)品成功率不是100%。在這點(diǎn)上,中國(guó)的IC設(shè)計(jì)公司也不例外。不過,可以接近最終客戶并擁有共同語(yǔ)言是中國(guó)IC設(shè)計(jì)公司的優(yōu)勢(shì)。最終目的是增加成功的機(jī)率。

對(duì)于中國(guó)大多數(shù)年輕的IC設(shè)計(jì)公司,我覺得中國(guó)IC設(shè)計(jì)公司應(yīng)該最大限度的發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)。他們有必要與最終客戶的經(jīng)營(yíng)管理者反復(fù)強(qiáng)調(diào)新的IC的功能,并了解其功能能否對(duì)系統(tǒng)商有所幫助,并與最終客戶的技術(shù)專家反復(fù)討論技術(shù)細(xì)節(jié)。我希望在中國(guó)發(fā)展的IC設(shè)計(jì)公司和終端客戶,雙方的合作提高到一個(gè)新的水平上。這將真正有利于各方,使大家相互信任,我們需要這種互信一起成長(zhǎng)。

至于關(guān)系鏈在未來(lái)是否會(huì)繼續(xù)改變,我覺得可以安全的預(yù)計(jì)將來(lái)分工會(huì)變得更細(xì)。一些聰明的人總會(huì)找到空間來(lái)充分的發(fā)揮自己的知識(shí)和技能。這在過去已經(jīng)發(fā)生過很多次,在今后依然會(huì)繼續(xù)。

IC設(shè)計(jì)服務(wù)會(huì)成為一種未來(lái)的新興模式嗎？

我不認(rèn)為像戴爾、惠普、宏基、聯(lián)想這樣的系統(tǒng)廠商在短時(shí)間內(nèi)需要IC設(shè)計(jì)服務(wù)。奇怪的是,正是像Intel、National、AMD和LTC這樣的IC設(shè)計(jì)公司,可能會(huì)不斷的需要IC設(shè)計(jì)服務(wù)。

系統(tǒng)廠商和元器件廠商,比如集成電路和PC供應(yīng)商,它是靠不同方法來(lái)贏得市場(chǎng)和客戶。 也許我們可以用汽車公司和輪胎公司來(lái)作為一個(gè)很好的例子。我們都知道有一些好的汽車制造公司,如豐田、福特； 我們也知道有一些好的輪胎公司,如Goodyear以及Michellin。 有人可能會(huì)感到疑惑:既然汽車公司要使用這么多的輪胎,為什么不自己生產(chǎn)呢？事實(shí)就是,即使是像福特、豐田這樣的大廠家,也用不了像Goodyear和Michellin生產(chǎn)的那么多的輪胎。 大規(guī)模生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)表明,,如果福特和豐田公司繼續(xù)生產(chǎn)自己的輪胎,那么他們將不具有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。又比如,TCL是我們的一個(gè)間接客戶, 它分包我們的客戶為他們的手機(jī)生產(chǎn)充電器.,他們的充電器會(huì)使用SE431這顆芯片。他們一個(gè)月可以用掉120萬(wàn)個(gè)集成電路。有人會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)非常大的數(shù)量,但這120萬(wàn)顆SE431只占我們銷量的15%,我指的僅僅是SE431的銷量。 所以,如果TCL堅(jiān)持自己生產(chǎn)SE431,也無(wú)法達(dá)到思旺這樣的SE431的生產(chǎn)規(guī)模,但是思旺的每年總銷量最多只不過是的TCL的1%。

不過,這只是系統(tǒng)廠商不做元器件生意的一部分原因。元器件的生產(chǎn)需要的是一套完全不同的技能,這就類似于輪胎生產(chǎn)和汽車生產(chǎn)需要一套完全不同的技能。同樣,營(yíng)銷技巧也是截然不同的,系統(tǒng)廠商是針對(duì)單個(gè)客戶,而元器件廠商針對(duì)的是像系統(tǒng)廠商這樣的公司。

為什么有時(shí)IC設(shè)計(jì)公司會(huì)需要IC設(shè)計(jì)服務(wù)呢？是因?yàn)樗麄兌际巧a(chǎn)IC成品的專家,而有時(shí)缺少某種功能的IC設(shè)計(jì)知識(shí)。當(dāng)他們急需一個(gè)特別的設(shè)計(jì),比起在公司內(nèi)開發(fā)一個(gè)專業(yè)隊(duì)伍,他們往往選擇更快、更便宜的從別的廠商處購(gòu)買。思旺從公司創(chuàng)業(yè)以來(lái)已經(jīng)完成了很多設(shè)計(jì)服務(wù)。我們所有的客戶都是IC設(shè)計(jì)公司。但整個(gè)IC設(shè)計(jì)服務(wù)只占我們銷售額的2-3%。所以我們不會(huì)把大量重點(diǎn)放在這方面。

作為一個(gè)獨(dú)立產(chǎn)業(yè),IC設(shè)計(jì)服務(wù)在近20年并不樂觀。專門做IC設(shè)計(jì)服務(wù)MIPs 準(zhǔn)備做一些有意義的事情,但MIPS的股票從五年前US$15走到今天的$6?？傊也⒉徽J(rèn)為中國(guó)IC市場(chǎng)和世界同行業(yè)有很大不同。

關(guān)于系統(tǒng)廠商的角色定位(待續(xù)......)