這項(xiàng)研究旨在確定最終用戶(hù)是怎樣形成對(duì)RFID技術(shù)供應(yīng)商的意見(jiàn)的。該研究特別調(diào)查對(duì)比了直接供應(yīng)商提供的信息和間接渠道提供的信息對(duì)最終用戶(hù)的不同影響。該研究同時(shí)還調(diào)查測(cè)定了影響渠道公司——比如分銷(xiāo)商和系統(tǒng)集成商等的因素。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，對(duì)于RFID廠商來(lái)說(shuō)，影響渠道公司比影響最終用戶(hù)更直接。 

　　超過(guò)40%的最終用戶(hù)指出，在對(duì)RFID技術(shù)供應(yīng)商形成認(rèn)識(shí)的過(guò)程中，分銷(xiāo)商、集成商和分析師會(huì)有“很大的影響”。這個(gè)數(shù)字是受供應(yīng)商本身影響較大的最終用戶(hù)人數(shù)的3倍。下面的表格更加具體的說(shuō)明了最終用戶(hù)對(duì)RFID技術(shù)供應(yīng)商的認(rèn)知是如何被影響的。值得注意的是，媒體也比直接供應(yīng)商的溝通更有影響力。 

　　影響最終用戶(hù)對(duì)RFID廠商認(rèn)識(shí)的因素 

　　值得注意的是，對(duì)于許多最終用戶(hù)來(lái)講，與其說(shuō)RFID供應(yīng)商自己提供的信息會(huì)對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生較大影響，還不如說(shuō)一點(diǎn)影響都沒(méi)有。結(jié)果表明，比起直接吸引最終用戶(hù)，RFID技術(shù)供應(yīng)商與分銷(xiāo)渠道（分銷(xiāo)商和集成商）、媒體以及分析人士建立更好的關(guān)系，對(duì)他們?cè)谧罱K用戶(hù)群中的信譽(yù)確立更加重要。 

　　因此，關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變是，RFID公司應(yīng)該采用“影響影響者”的戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)傳播者，特別是渠道公司、分析師、媒體和其他的行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士，而不是專(zhuān)注于用戶(hù)本身。 

　　整個(gè)報(bào)告包括了對(duì)RFID供應(yīng)商的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅的全面分析，并說(shuō)明了近幾年大多數(shù)的RFID營(yíng)銷(xiāo)和廣告形式的效果已經(jīng)發(fā)生了變化。完整的報(bào)告包括記錄這些變化的數(shù)據(jù),以及關(guān)于在當(dāng)前環(huán)境中影響潛在用戶(hù)的建議。 

　　《2009 RFID營(yíng)銷(xiāo)策略報(bào)告》及其姊妹報(bào)告—《2009 RFID品牌報(bào)告》，都是基于對(duì)全球500多個(gè)最終用戶(hù)和潛在用戶(hù)、渠道專(zhuān)家和制造商的專(zhuān)門(mén)調(diào)查。一些RFID行業(yè)的知名公司已經(jīng)利用這些數(shù)據(jù)來(lái)改進(jìn)他們自身的營(yíng)銷(xiāo)方式。