ot;display: block;">伴隨著中國汽車消費(fèi)在2007年的迅速增長,汽車信息娛樂電子市場(chǎng)的發(fā)展也顯現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。iSuppli預(yù)測(cè)2007年汽車信息娛樂設(shè)備銷售額將比2006年增長近30%而達(dá)到76億美元。在所有汽車電子應(yīng)用中,信息娛樂占了差不多66%。今年全球汽車信息娛樂產(chǎn)品營收達(dá)到了363億美元,其中中國占21%。相比8.5%的全球年復(fù)合增長率(CAGR),中國的該市場(chǎng)從2006年開始,將以19.2%的CAGR 增長,到2011年總營收將達(dá)到141億美元。

近兩年來,中國汽車信息娛樂設(shè)備的消費(fèi)者擁有了前所未有豐富的選擇。娛樂產(chǎn)品已迅速發(fā)展成為最重要的汽車電子應(yīng)用之一。iSuppli預(yù)測(cè),2007年的汽車電子娛樂設(shè)備營收達(dá)48億美元,占總汽車電子營收的近41.2%。從2006年開始,該市場(chǎng)會(huì)以15.7%的CAGR增長,預(yù)計(jì)2011年這一數(shù)字將達(dá)到78億美元。

基于全球定位系統(tǒng)(GPS)的汽車導(dǎo)航設(shè)備將會(huì)是最具前景的應(yīng)用之一。2007年的出貨量計(jì)為410萬套,比2006年增長68.2%。未來三年間,不斷增長的市場(chǎng)認(rèn)知度和消費(fèi)者接受度將推動(dòng)中國信息娛樂市場(chǎng)的發(fā)展。一種被稱為智能交通系統(tǒng)(ITS)的新型導(dǎo)航系統(tǒng)預(yù)期將于2008年8月奧運(yùn)會(huì)之前在北京推出。

2007年汽車遠(yuǎn)程信息處理設(shè)備營收估計(jì)達(dá)29億美元,占總汽車電子的近24.9%。iSuppli預(yù)測(cè),從2006年開始,該市場(chǎng)會(huì)以24.4%的CAGR增長,到2011年將至63億美元。

2007年中國汽車信息娛樂市場(chǎng)的半導(dǎo)體消費(fèi)量估計(jì)為21億美元,比2006年增長33.3%。從2006年開始,以21%的CAGR增長,到2011年預(yù)計(jì)將達(dá)41億美元。ST和NXP依靠各自強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力,將繼續(xù)領(lǐng)跑中國的汽車信息娛樂半導(dǎo)體市場(chǎng)。

2007年,OEM訂單估計(jì)占中國汽車信息娛樂系統(tǒng)營收的三分之一左右,其余的營收來自汽車后裝市場(chǎng)。從市場(chǎng)分類的另一個(gè)方面來看,國內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)了35%的份額,其余65%出口海外。出口仍十分重要,但其重要性會(huì)逐漸減弱。

國內(nèi)市場(chǎng)追求時(shí)尚外觀。同時(shí)營銷渠道維護(hù)費(fèi)用不菲,而且有可能存在退貨或積壓等現(xiàn)象。國外市場(chǎng)多以實(shí)用導(dǎo)向,質(zhì)量要求更高,當(dāng)然更高的售價(jià)也保證了可觀的利潤。對(duì)國內(nèi)公司而言,管理全球銷售渠道十分困難,因此他們往往更愿意為國際品牌提供OEM服務(wù)。值得注意的是穩(wěn)定的制造合同雖能降低退貨等渠道的風(fēng)險(xiǎn),但付運(yùn)成本等其他因素又削減了出口制造商的利潤空間。

不過,今年美元快速貶值已經(jīng)在一定程度上降低了中國出口商品的競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí),國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好,消費(fèi)者購買力強(qiáng)勁。因此,為追求增長目標(biāo),許多以出口為導(dǎo)向的公司已開始把業(yè)務(wù)焦點(diǎn)和制造產(chǎn)能向國內(nèi)市場(chǎng)傾斜。這一趨勢(shì)一方面有助于改善國內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)品整體質(zhì)量水平,另一方面也會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇。

圖1:汽車信息娛樂設(shè)備消費(fèi)量及預(yù)測(cè)

作者:王仁震

iSuppli公司中國研究部門行業(yè)分析師