硅谷之所以被稱為“硅谷”

PC業(yè)務(wù)在硅谷根深蒂固,微處理器、核心邏輯芯片組、圖形控制器、存儲與電腦OEM等領(lǐng)域中的主要廠商,都把總部設(shè)在了硅谷。硅谷在PC非內(nèi)存半導(dǎo)體領(lǐng)域的地位特別強(qiáng)大,硅谷之外只有一家廠商在該領(lǐng)域扮演重要角色:臺灣地區(qū)的芯片組供應(yīng)商威盛。

iSuppli認(rèn)為,如果有任何國家或地區(qū)能對硅谷在該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位構(gòu)成有效的挑戰(zhàn),那就是包括臺灣在內(nèi)的大中華地區(qū)。未來幾年最有可能面臨來自中國半導(dǎo)體廠商威脅的領(lǐng)域,將是面向低成本和低價(jià)消費(fèi)PC的芯片領(lǐng)域。

企業(yè)一般比較保守

iSuppli認(rèn)為,消費(fèi)領(lǐng)域比企業(yè)領(lǐng)域更易受到?jīng)_擊。在商用方面,企業(yè)的IT采購部門非常保守,傾向于使用成熟品牌,不僅對于PC本身是這樣,而且對于PC之中所使用的部件也是這種態(tài)度。這些采購部門歷史上一直使用最大品牌的PC,如惠普、戴爾和IBM。它們也傾向于堅(jiān)持使用最穩(wěn)固的微處理器供應(yīng)商,在企業(yè)市場,英特爾的銷量通常高于AMD。

盡管這些采購部門偶爾也可能購買低價(jià)PC,他們?nèi)匀粓?jiān)持購買知名品牌電腦和部件,以確保供應(yīng)商穩(wěn)定性、產(chǎn)品支持和其它與企業(yè)供應(yīng)商有關(guān)的指標(biāo)。

消費(fèi)者比企業(yè)買家更愿意嘗試其它品牌。而且,從消費(fèi)者角度看,貨幣價(jià)值通常比性能更重要,而中國廠商特別擅長壓低成本。

取得支配地位所面臨的障礙

但是,要想取代英特爾和AMD,中國廠商不僅需要提供有競爭力的產(chǎn)品,而且需要開展能夠有效影響PC產(chǎn)業(yè)未來的核心技術(shù)的開發(fā)。這方面的工作包括研發(fā),其中有些將成為未來PC平臺的一部分。它還包括PC參考設(shè)計(jì)的開發(fā),臺灣地區(qū)的ODM廠商正在廣泛采納這些設(shè)計(jì)。

有些人認(rèn)為,隨著PC平均銷售價(jià)格(ASP)下跌,以及低性能系統(tǒng)開始在需求中占有更大的比例,此類研發(fā)工作的意義正在下降。

iSuppli公司認(rèn)為這種看法不對。PC和其它電腦市場受技術(shù)轉(zhuǎn)變的驅(qū)動；新技術(shù)進(jìn)入高端PC市場,然后向低端擴(kuò)散,在這個(gè)過程中價(jià)格和工程不斷修正。

因此,由于存在這種對PC產(chǎn)業(yè)的塑造效應(yīng)和帶頭效應(yīng),當(dāng)前硅谷半導(dǎo)體供應(yīng)商的影響力不太可能在不久將被他人超過。

準(zhǔn)星上的PC OEM廠商

從PC本身來說,硅谷與亞洲之間的競爭更加激烈。硅谷有兩家PC OEM廠商位居10大廠商之列:惠普和蘋果,二者合計(jì)占全球PC單位出貨量的20%左右。

iSuppli公司認(rèn)為,這些OEM,以及美國戴爾,隨著亞洲PC OEM廠商對外國市場的理解增強(qiáng)以及繼續(xù)采取咄咄逼人的價(jià)格策略,正面臨日益增強(qiáng)的競爭壓力。

據(jù)iSuppli公司的數(shù)據(jù),臺灣地區(qū)的宏基和中國大陸的聯(lián)想集團(tuán),第一季度合計(jì)占全球PC單位出貨量比例上升至13%,2006年第一季度和2005年第一季度分別是11%和6%。相比之下,蘋果和惠普2007年第一季度占總體PC出貨量的比例升至20%,2006年第一季度和2005年第一季度分別是17%和16%。

圖1所示為iSuppli關(guān)于硅谷PC OEM和亞洲PC市場對手的市場份額變化情況。

圖1:硅谷PC OEM和亞洲PC市場對手的市場份額對比(占季度單位出貨量的百分比)

從2005年第一季度到2007年第一季度,蘋果與惠普的合計(jì)份額上升了3.9個(gè)百分點(diǎn),而宏基和聯(lián)想集團(tuán)的合計(jì)份額上升了7.2個(gè)百分點(diǎn)。在過去兩年里,宏基與聯(lián)想的合計(jì)市場份額上升了一倍以上。誠然,收購IBM的PC部門提高了聯(lián)想的份額,但這應(yīng)該被視為只是聯(lián)想成長策略的一部分。

但是,盡管增長速度被其中國和亞洲同業(yè)所超越,硅谷PC OEM還不想讓出自己的支配地位。

在iSuppli公司的PC OEM排行榜上,惠普目前排名第一,這是該公司大力改善PC業(yè)務(wù)的結(jié)果。在此過程中,惠普超越了戴爾。iSuppli預(yù)計(jì),面對來自亞洲同業(yè)的挑戰(zhàn),惠普將作出同樣有力的回應(yīng)。

不論是在非內(nèi)存半導(dǎo)體方面,還是在系統(tǒng)方面,硅谷都處于PC產(chǎn)業(yè)的核心,因此iSuppli認(rèn)為,要想超過硅谷關(guān)鍵廠商所占據(jù)的支配地位,需要付出巨大的努力。

作者:Matthew Wilkins
iSuppli電腦平臺首席分析師